Zofia Lipska
sie 17
W jaki spos贸b dociera膰 do nowych u偶ytkownik贸w? Co mo偶na zrobi膰, by zapewni膰, 偶e potencjalny klient trafi w艂a艣nie na nasz膮 stron臋? Jak zach臋ci膰 do dokonania zakupu osob臋, kt贸ra jest ju偶 艣wiadoma istnienia marki? To tylko podstawowe pytania, kt贸re stanowi膮 wyzwanie dla ka偶dej firmy dzia艂aj膮cej w Internecie i d膮偶膮cej do sukcesu w 2023 roku. Odpowiedzi na nie pozwoli udzieli膰 odpowiednio opracowana strategia, kt贸ra powinna bra膰 pod uwag臋 鈥� zaraz obok potrzeb i oczekiwa艅 konsument贸w – m.in. aktualne trendy SEO i content, kt贸re om贸wimy w poni偶szym artykule.
Trendy SEO i content 鈥� om贸wione zagadnienia:
Trendy SEO i content w planowaniu strategii marketingowej
呕eby odpowiednio zaplanowa膰 swoj膮 strategi臋 marketingow膮, zdecydowanie trzeba by膰 艣wiadomym tego, na jakie trendy SEO i content nale偶y si臋 przygotowa膰. W ten spos贸b zyskuje si臋 bowiem z jednej strony wiedz臋 dot. tego, jak b臋dzie si臋 zachowywa膰 wyszukiwarka (pod k膮tem dzia艂a艅 z zakresu pozycjonowania), a z drugiej – jakie s膮 potrzeby oraz oczekiwania u偶ytkownik贸w (pod k膮tem dzia艂a艅 do nich kierowanych).
Brak 艣wiadomo艣ci w tym zakresie doprowadzi do tego, 偶e realizowane aktywno艣ci nie pozwol膮 osi膮gn膮膰 oczekiwanych rezultat贸w, co w konsekwencji mo偶e utrudni膰 budowanie przewagi konkurencyjnej. Aktualne trendy SEO i content (powy偶ej wymieniono jedynie najwa偶niejsze przewidywania), znalezienie dla nich potwierdze艅 (np. w badaniach konsumenckich) i opracowanie dopasowanych do nich strategii to pierwszy krok w stron臋 zadowalaj膮cych efekt贸w.
Rosn膮ca rola sztucznej inteligencji
Bez w膮tpienia najwa偶niejsze trendy SEO i content, na kt贸re trzeba si臋 przygotowa膰 鈥� a pod wieloma aspektami tak偶e zrozumie膰 i zaakceptowa膰 鈥� to zwi臋kszaj膮cy si臋 stopie艅 korzystania z rozwi膮za艅 opartych o sztuczn膮 inteligencj臋 i machine learning. Powstaj膮ce generatory tekst贸w (takie jak np. AI ChatGPT) zmieniaj膮 to, w jaki spos贸b tworzy si臋 r贸偶nego rodzaju tre艣ci (przyspieszaj膮c i u艂atwiaj膮c ten proces), co nie pozostaje bez wp艂ywu na pozycjonowanie.
Nale偶y jednak pami臋ta膰, 偶e jednocze艣nie Google wypu艣ci艂o w zesz艂ym roku algorytm Helpful Content Update, kt贸ry b臋dzie promowa艂 tre艣ci z my艣l膮 o prawdziwych odbiorcach i przekazywaniu im rzeczywistej warto艣ci. W ramach tego trendu SEO i content sztuk膮 b臋dzie wi臋c znalezienie z艂otego 艣rodka mi臋dzy korzystaniem ze sztucznej inteligencji a dostosowaniem si臋 do wymaga艅 wyszukiwarki i u偶ytkownik贸w.
Wyszukiwanie g艂osowe
Wraz z post臋pem technologii i popularno艣ci膮 asystent贸w g艂osowych (takich jak np. Siri, Google Assistant czy Amazon Alexa), u偶ytkownicy coraz ch臋tniej korzystaj膮 z g艂osowych polece艅 do wyszukiwania informacji 鈥� s膮 to wi臋 trendy SEO i content, kt贸ry b臋dzie odgrywa艂 du偶膮 rol臋 w 2023 roku, wymuszaj膮c zmiany w sposobie optymalizacji tre艣ci. Dlaczego? Poniewa偶 wyszukiwanie g艂osowe r贸偶ni si臋 od tradycyjnego wpisywania fraz na klawiaturze – u偶ytkownicy zadaj膮 d艂u偶sze, bardziej naturalne zapytania, przypominaj膮ce rozmow臋 z cz艂owiekiem.
Zastosowanie d艂ugich, semantycznie bogatych fraz kluczowych oraz odpowiedzi na popularne pytania u偶ytkownik贸w b臋dzie wi臋c kluczowe w optymalizacji tre艣ci pod k膮tem wyszukiwania g艂osowego (zw艂aszcza w ramach pozycjonowania lokalnego).
User-generated content
Nale偶y r贸wnie偶 zak艂ada膰, 偶e w 2023 nie zmniejszy si臋 rola tzw. user-generated content, czyli tre艣ci tworzonych przez u偶ytkownik贸w, a nie przez sam膮 mark臋 (np. posty czy relacje w social mediach pokazuj膮ce unboxing otrzymanych paczek, spos贸b korzystania z produktu, do艣wiadczenie w zetkni臋ciu z us艂ug膮 itp). Tego typu, cz臋sto bardzo zr贸偶nicowany content jest niekiedy lepiej odbierany zar贸wno przez wyszukiwarki, jak i przez samych klient贸w, poniewa偶 zapewnia spo艂eczny dow贸d s艂uszno艣ci, zach臋caj膮c do wchodzenia z mark膮 w interakcje.
Te trendy SEO i content wida膰 np. w nowej funkcji Instagrama 鈥� Collabs 鈥� kt贸ra pozwala na to, by dwa konta tworzy艂y jeden z post贸w. Wykreowana tre艣膰 trafia w ten spos贸b do obu grup odbiorczych, zwi臋kszaj膮c zasi臋gi marki, a jednocze艣nie wsp贸艂tworzona jest przez rzeczywistych klient贸w, przez co wzmacnia autentyczno艣膰 i buduje zaufanie odbiorc贸w.
Wideo content marketing
W 2023 w dalszym ci膮gu du偶膮 popularno艣ci膮 b臋dzie cieszy艂 si臋 bez w膮tpienia content tworzony w formie wideo 鈥� zar贸wno jako kr贸tsze Shorty na YouTube, Reelsy na Instagramie, czy Tik-Toki, jak i d艂u偶sze filmiki. Firmy dzia艂aj膮ce w r贸偶nych bran偶ach zdecydowanie powinny kontynuowa膰 inwestowanie w wideo jako skuteczn膮 form臋 komunikacji, kt贸ra utrzymuj臋 uwag臋 klienta na d艂u偶ej ni偶 potrafi to zrobi膰 forma tekstowa. Liczy膰 si臋 b臋dzie ich kreatywno艣膰, a tak偶e r贸偶norodno艣膰 tworzonych kreacji (instrukta偶e, przewodniki, animacje itd.).
Rosn膮ca popularno艣膰 tej formy contentu prze艂o偶y si臋 r贸wnie偶 na lepsze wyniki w zakresie pozycjonowania 鈥� ju偶 w tym momencie filmy pojawiaj膮 si臋 jako odpowiedzi na wpisywane zapytania. Konieczna wi臋c b臋dzie optymalizacja wrzucanych form wideo (pod k膮tem metadanych, transkrypcji, tag贸w itd.), by zapewni膰 sobie jak najlepsz膮 pozycj臋 w Google.
Je艣li podobaj膮 Ci si臋 tre艣ci, kt贸re tworzymy, sprawd藕 r贸wnie偶: .
Autor: Zofia Lipska
Dzi臋ki ponad 10-letniemu do艣wiadczeniu w marketingu cyfrowym, Zofia nie tylko zna zasady tej bran偶y, ale przede wszystkim wie, jak je 艂ama膰, aby osi膮gn膮膰 nadzwyczajne rezultaty.
