Copywriting – ��k8�콢��

Jak napisać skuteczne studium przypadku?

Zofia Lipska — Mon, 06 Nov 2023 08:00:54 +0000

Opinie klientów na stronie internetowej, recenzje produktów lub usług udostępniane w social mediach, oceny przyznawane marce na zewnętrznych platformach opiniotwórczych – to tylko przykłady narzędzi, za pomocą których firmy działające w różnych branżach zapewniają swoim klientom czy partnerom biznesowym social proof. Wśród tego typu rozwiązań zdecydowanie wyróżnia się jednak odpowiednio opracowane studium przypadku, które zapewnia – w oparciu o fakty – głęboką i wyczerpującą analizę (wskazuje kontekst, mechanizmy, przyczyny sukcesu lub niepowodzenia). Poniżej dokładnie opisujemy, co to za narzędzie, a także wskazujemy, jak należy opracować tego typu tekst, by zapewnić sobie osiągnięcie wyznaczonego celu.

Czym jest studium przypadku?

Studium przypadku to szczegółowa analiza konkretnego zdarzenia, sytuacji, osoby, grupy czy instytucji w celu zrozumienia jej aspektów, kontekstu, problemów, zastosowanych rozwiązań lub osiągniętych rezultatów. Jest to powszechnie stosowana metoda badawcza w wielu dziedzinach, takich jak nauki społeczne, medycyna, psychologia czy edukacja – a także biznes. Jej wykorzystanie ma na celu dostarczenie pogłębionej analizy i wniosków na temat konkretnej sytuacji, co pomaga lepiej zrozumieć mechanizmy działania oraz skuteczność podejmowanych działań. Najczęściej obejmuje takie elementy jak:

Opis sytuacji – wprowadzenie do sytuacji poprzez przedstawienie kontekstu, danych i informacji o osobach, miejscach lub zdarzeniach objętych analizą.
Identyfikacja problemu lub celu – wskazanie głównego problemu, wyzwania lub celu, które mają znaczenie dla danej osoby lub organizacji.
Analiza – staranne badanie szczegółów, przyczyn, skutków, decyzji i działań związanych z wybraną sytuacją.
Rozwiązania lub podejścia – propozycje możliwych rozwiązań, strategii lub podejść, które można by zastosować (lub zostały zastosowane) w celu rozwiązania problemu lub osiągnięcia celu.
Wybór najlepszego rozwiązania – określenie, które z proponowanych rozwiązań jest najbardziej odpowiednie, uzasadnione i potencjalnie skuteczne.
Implementacja – omówienie, jak wybrane rozwiązanie lub strategia zostały wdrożone w praktyce.
Wyniki i wnioski – podsumowanie rezultatów, jakie zostały osiągnięte po wdrożeniu rozwiązania oraz wyciągnięcie wniosków z przeprowadzonej analizy.

Jaką rolę pełni studium przypadku w biznesie?

W kontekście biznesowym studium przypadku dotyczy najczęściej analizy działalności konkretnej firmy lub organizacji, a także współpracy między dwoma podmiotami. Może to być np. opis wdrożonej strategii biznesowej, sposobu zarządzania zespołem, taktyki wprowadzenia nowego produktu na rynek czy historia zwiększania przewagi konkurencyjnej w swojej branży. Głównym celem case study jest jednak zwykle pokazanie swojej eksperckości – czyli pochwalenie się wynikami osiągniętymi dla klientów czy przeprowadzonymi wdrożeniami pokazującymi oferowane usługi. Jest to więc zdecydowanie narzędzie zapewniające swego rodzaju social proof – z tego powodu najczęściej wykorzystuje się je w branży B2B w ramach podsumowania działań dla klienta.

Jak napisać case study? 5 najważniejszych kroków

Studium przypadku może przybierać różne formy – od pisemnego raportu opublikowanego w formie informacji prasowej czy na kanałach komunikacyjnych wykorzystywanych przez firmę, aż do kompleksowej prezentacji multimedialnej, która przedstawiana jest jedynie na spotkaniach wewnętrznych. W jaki jednak sposób należy przygotować się do jego opracowania? Poniżej wskazujemy najważniejsze kroki, które należy postawić.

Wybranie odpowiedniej sytuacji i określenie celu

Na samym początku musisz pomyśleć o tym, jaką sytuację chciałbyś opisać oraz jaki miałby być cel przygotowanego studium przypadku. Te dwie kwestie są ze sobą nierozerwalnie związane, ponieważ w zależności od tego, co chcesz udowodnić (np. korzyści osiągnięte dla klienta w ramach kampanii marketingowej), będziesz potrzebował faktycznej sytuacji, kiedy udało Ci się osiągnąć oczekiwane rezultaty. Wyniki muszą potwierdzać wyznaczony przez Ciebie cel (studium przypadku zdecydowanie pisane jest „pod tezę”).
Opracowanie kontekstu

Po wybraniu sytuacji do opisania powinieneś skupić się na jej dokładnej analizie. W studium przypadku należy bowiem zawrzeć opis sytuacji, czyli kontekst, wyzwania oraz zaproponowane rozwiązania, a w następnej kolejności przedstawić również efekty zrealizowanych działań czy wyciągnięte wnioski (w zależności od rodzaju opisanej sytuacji). To właśnie na tym etapie upewniasz się, czy masz dostęp do wystarczających informacji i danych na temat wybranej sytuacji, dzięki czemu nie natrafisz na trudności podczas samego pisania.

Stworzenie klarownego i zwięzłego tekstu

Po wykonaniu poprzednich kroków możesz usiąść do pisania. Tworząc tekst, zadbaj o to, by:

zawierał wszystkie istotne informacje dla osoby zewnętrznej (postaraj się wczuć w sytuację osoby, która nie zna kontekstu i potrzebuje pełnego obrazu),

był łatwy do zrozumienia (w miarę możliwości unikaj specjalistycznego słownictwa, chociaż zdecydowanie staraj się pokazać swoją eksperckość),

nie był zbyt długi (w tym zakresie zdecydowanie ważniejsza jest jakość niż ilość),

zachowywał ciąg logiczny (zacznij od opisania sytuacji, później przejdź do wyzwań, w następnej kolejności opisz zrealizowane działania, a na sam koniec skup się na efektach oraz wnioskach).

Potraktuj przygotowanie studium przypadku, jako projekt, który wymaga określenia celu oraz rozpisania kroków (zadań). Przejrzystość w jego zarządzaniu zapewni Ci dostępna w ��k8�콢�� tablica kanban. Przy jej pomocy możesz na bieżąco śledzić postępy prac, przypisując każdemu krokowi status, priorytet i etap wykonania. Narzędzie pozwala również dzielić się wynikami tych działań z interesariuszami, dzięki funkcji udostępnienia widoku, a także śledzić i kontrolować wydany budżet.

Wypróbuj ��k8�콢�� za darmo!

Studium przypadku – podsumowanie

Odpowiednio opracowane case studies są najlepszym sposobem na to, by osiągnąć wyznaczony cel – przekonać klientów do skorzystania z usługi, zrozumieć przyczyny problemów, z którymi firma się boryka czy przeanalizować skuteczność podjęty decyzji (realizowanych strategii, działań biznesowych). Postępowanie zgodnie z powyżej wymienionymi krokami zapewni Ci z kolei to, że opracujesz skuteczne i przynoszące oczekiwane rezultaty studium przypadku. Nie zapominaj tylko o tym, że jeśli tworzysz tekst opisujący współpracę z klientem lub partnerem (i np. planujesz je upublicznić na swoich kanałach czy zgłosić do branżowego konkursu), konieczne jest uzyskanie zgody na takie działania, a w następnej kolejności przesłanie tekstu do autoryzacji.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: .

Czym jest repurposing treści?

Laura Zielonka — Tue, 03 Jan 2023 08:47:05 +0000

Co to jest repurposing treści? Na pewno ostatnio spotkałeś się już z tym określeniem. Jeśli prowadzisz swój biznes w Internecie, na pewno nie raz słyszałeś stwierdzenie „content is king”. Pomimo że te słowa zostały ukute już kilka lat temu, wciąż nie tracą na swojej aktualności. Z roku na rok bowiem coraz więcej osób szuka niezbędnych informacji w Internecie, a strony, które do tematu contentu podchodzą poważnie, wybijają się wyżej w wynikach wyszukiwania, zwiększając swoje szansę na to, że użytkownik na nie natrafi (i zapamięta markę, kupi produkt czy skorzysta z usługi).

Content można tworzyć na wiele różnych sposób, a osoby z działów marketingu bardzo często pomijają możliwość jego recyklingu w ramach repurposing content. Na czym polega ten proces i jak może pomóc w Twoich codziennych działaniach?

Repurposing treści – omówione zagadnienia

Repurposing treści – czyli właściwie co?

Recykling – ułatwienie Twoich działań marketingowych

W jaki sposób recyklingować treści?

Repurposing treści – podsumowanie

Repurposing treści – czyli właściwie co?

Jak sama nazwa wskazuje, repurposing content polega na dawaniu contentowi nowego życia – tak jak robi się to w innych branżach (odzieżowej, papierniczej czy elektronicznej). W ramach tego procesu nie tyle powiela się dotychczas opublikowane treści, co je odświeża, stawiając na to, by wyróżniały się sposobem przedstawienia od wcześniejszej wersji. Co możesz zmieniać, recyklingując treści w taki sposób? Należy stwierdzić, że właściwie każdy aspekt, który Ci przyjdzie do głowy – sposób podejścia do tematu, format, charakter przekazu czy nawet sposób sformułowania (by np. Twoja treść trafiła do młodszych odbiorców).

Recykling – ułatwienie Twoich działań marketingowych

Z jakiego powodu zorientowani w temacie marketerzy stosują repurposing treści? Ponieważ nadawanie nowego życia treściom, które kiedyś zostały już stworzone, oszczędza zasoby (zwłaszcza czasowe i finansowe), przedłuża żywotność tematów i pomaga w sytuacji bezsilności. Prowadząc działania marketingowe, bardzo prawdopodobne jest, że w pewnym momencie natrafisz na ścianę – konieczne będzie opublikowanie ciekawego posta w social mediach, a zwyczajnie nie będziesz miał pomysłu ani żadnej inspiracji, o czym warto napisać. W takiej właśnie sytuacji z pomocą przychodzą Ci już stworzone treści (zwłaszcza długie artykuły blogowe), które możesz zrecyklingować, czyli przerobić na kilka postów, wideo czy nawet temat podcastu. W ten sposób możesz przedstawić jeden temat na kilka różnych sposób, w zależności od źródła publikacji, grupy odbiorczej czy celu.

Recykling treści jest istotny z biznesowego punktu widzenia również z uwagi na fakt, że rozwijając swoją firmę, nieustannie zwiększasz grupę odbiorczą, do której Twoje treści mogą trafić – i to w ramach każdego kanału: strony internetowej, social mediów, bloga czy nawet aplikacji do słuchania muzyki (podcasty). Wracanie do starych tematów ma więc sens (jeśli oczywiście przedstawimy zagadnienie w inny sposób), bo daje nowym osobom szansę na zapoznanie się z przygotowanym contentem. Co więcej, zapewnia, że Twój content będzie dopasowany do aktualnej sytuacji (trendów) panującej na rynku.

W jaki sposób recyklingować treści?

Jeśli prowadzisz swój biznes od dłuższego czasu, warto sięgnąć po tematy poruszone na blogu, które budziły największe zainteresowanie wśród użytkowników (ustalone na podstawie np. wejść widocznych w Google Analytics). Należy jednak pamiętać o tym, że nie wszystkie treści nadają się do recyklingu. Repurposing treści najlepiej sprawdzi się w tzw. evergreen content, czyli treści, które są wiecznie aktualne i mogą być powielane w różny sposób bez obaw o utratę poziomu merytorycznego. Tworząc na co dzień content, stawiaj więc na wyszukiwanie tego typu tematów, by już na początku ułatwić sobie kolejne działania.

Jeśli wybrałeś już kontent, to teraz czas się zastanowić, w jaki sposób można stworzyć związany z nim dodatkowy. Poniżej kilka propozycji najbardziej sprawdzających się form:

podcast – trwający obecnie boom na treści słuchane po prostu trzeba wykorzystać, a każdy chętnie wysłucha ciekawej rozmowy czy wykładu specjalisty na temat istotnego z biznesowego punktu widzenia tematu. To Twoja szansa, by za pomocą już wymyślonej treści, trafić do całkowicie nowej grupy odbiorców, zwiększając rozpoznawalność marki.

content wideo – na pewno dobrze wiesz, że obecnie w social mediach królują krótkie formy wideo (shorty na Youtube, reels na Instagramie, tik-toki), które szczególnie docierają do młodszych pokoleń. Jeśli Twój biznes nastawiony jest na taką grupę odbiorczą, zdecydowanie musisz poszukać sposobu, by stworzyć krótkie materiały edukacyjne, które wzbudzą zainteresowanie i poszerzą Twoje zasięgi.

formaty w social mediach – na podstawie jednego artykułu blogowego możesz stworzyć np. całą serię ciekawych postów (infografik, karuzel itp.), które udostępnisz na swoich kanałach w mediach społecznościowych (Facebook, LinkedIn). Wówczas przemówisz do odbiorców, którzy stawiają na content dostarczany w krótszej formie. W tym przypadku repurposing treści zachodzi na dwóch pizomach, gdy wykorzystujesz stworzony jest tekst do publikacji w social mediach, a następnie dostosowujesz go do konkretnych platform.

webinar – omówione treści w trakcie webinaru na żywo świetnie sprawdzą się również w formie ebooka czy materiałów wideo w odcinkach udostępnionych na YouTube.

To jedynie kilka przykładów najpopularniejszych sposobów, których katalog jest właściwie nieograniczony. Decydując się na nowy sposób przedstawienia starszego tematu, powinieneś kierować się przede wszystkim tym, jakie treści najlepiej sprawdzają się wśród Twoich odbiorców, przez co spełnią cele biznesowe Twojej firmy.

Repurposing treści – podsumowanie

Zależy Ci na ułatwieniu codziennej pracy w dziale marketingu? Uważasz, że dystrybucja stworzonych treści contentowych jest niewystarczająca? A może stawiasz na maksymalne oszczędzanie zasobów i przesuwanie pracowników do bardziej kreatywnych działań? Bez względu na to, jaki jest Twój cel w obszarze działań contentowych, możesz mieć pewność, że recykling sprawdzi się doskonale. Wybierz najciekawsze tematy, do każdego z nich stwórz kilka dodatkowych formatów z dużym potencjałem, przygotuj treści – i plan publikacji (np. w social mediach) na kilka tygodni do przodu sam się tworzy!

Wiesz już czym jest repurposing treści, dlatego przeczytaj także: Jak zostać copywriterem? 6 cech dobrego copywritera
Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: .

Kto potrzebuje copywritera? 6 oznak, że powinieneś zatrudnić copywritera

Laura Zielonka — Fri, 16 Dec 2022 07:52:33 +0000

Schemat, szczególnie w przypadku małych firm, przeważnie wygląda tak samo: rozpoczynając działalność przedsiębiorcy wszystko robią sami. Obsługują klientów, współpracują z hurtowniami, tworzą treści na strony i opisy produktów. Dopiero po czasie zgłaszają się po pomoc do specjalistów, w tym copywriterów. Co więcej, najczęściej jest to sugerowane przez osoby z zewnątrz. Przecież copywriting to banalne zadanie, umiem pisać, więc dlaczego zlecać to komuś innemu i jeszcze za to płacić? W dzisiejszym artykule odpowiemy na pytanie kto potrzebuje copywritera i dlaczego warto go zatrudnić.

Kto potrzebuje copywritera? – omówione zagadnienia:

Pisać, nie zawsze znaczy to samo

Stań się widoczny

Czas to pieniądz

Masz pomysł, ale nie wiesz jak go zrealizować

SEO to dla Ciebie czarna magia?

Ruch na stronie pochodzi głównie z reklam

Kto potrzebuje copywritera? Dobry copywriting to sztuka

Nie musisz zatrudniać na etat – idealne rozwiązanie na początek

Pisać, nie zawsze znaczy to samo

Wbrew pozorom to bardzo częste podejście. Wielu ludziom wydaje się zupełnie bez sensu zlecenie komuś pisania treści blogowych czy opisów do sklepu internetowego. Przecież ja, jako właściciel czy ekspert w danej dziedzinie, jestem znawcą danego tematu, znam wszystkie cechy mojego produktu czy usługi. Po części to prawda. Jednak często właściciele nie potrafią przekazać tej wiedzy czy zalet danego produktu odbiorcom. Copywriterzy wiedzą co i jak napisać, potrafią wpisać się w trendy i opowiedzieć historię odpowiednimi słowami. Sprawiają, że tekst nie jest jedynie potokiem słów, ale merytorycznym artykułem czy ciekawą ofertą.

Stań się widoczny

Nieodpowiednie treści w witrynie czy brak prowadzonego bloga na stronie firmowej mogą być powodem, dla którego Twoja firma nie dotrze do odbiorcy. W czasach, kiedy wszystkie produkty i usługi dostępne są na wyciągnięcie ręki, a konkurencja w sieci jest ogromna, każdy aspekt jest ważny.

Wiele osób uważa, że wystarczy założyć sklep internetowy, skopiować opisy produktów ze strony dostawcy i czekać na klientów, którzy będą masowo robili zakupy. Nie masz się co oszukiwać. Bez unikalnych treści, także jeżeli chodzi o opisy produktów, Twój sklep będzie praktycznie niewidoczny w Google. Niższa widoczność = mniejszy ruch = niższy przychód. Wyświetlenia i zasięgi to waluta sklepów internetowych. Klienci są leniwi, praktycznie nikt nie zagląda do wyników na drugiej stronie wyszukiwarki. Jeżeli więc nie widniejesz w pierwszej dziesiątce, to twoje szanse na sukces są niewielkie.

Czas to pieniądz

Mogłoby się wydawać, że napisanie prostego tekstu to banał. Jednak prawda jest zupełnie inna. Aby powstał dobrej jakości tekst konieczne jest odpowiednie przygotowanie do tematu, zaplanowanie treści, napisanie tekstu oraz jego korekta. Wszystkie te etapy są istotne i tylko dzięki przyłożeniu się do każdego z nich może powstać dobrej jakości tekst. Napisanie każdej treści wymaga więc sporo czasu i zaangażowania. Nawet jeżeli próbujesz wszystko w firmie robić sam, czy to się tak naprawdę opłaca? Z czasem zabraknie Ci mocy przerobowych na tworzenie i pracę kreatywną czyli rozwój. Zastanów się, czy nie lepiej oddać pisanie w ręce kogoś, kto się na tym zna? Tak więc kto potrzebuje copywritera? Każdy, kto potrzebuje jakościowych tekstów na własną stronę.

Masz pomysł, ale nie wiesz jak go zrealizować

Jako właściciel firmy z pewnością podczas codziennej pracy wpadają Ci do głowy kolejne pomysły na stworzenie nowych treści, jednak nie masz pojęcia w jaki sposób przekazać to odbiorcom. To najczęściej domena ludzi z artystyczną duszą, którzy są świetni w tym co robią, jednak nie potrafią się zaprezentować światu. Dobry copywriter stworzy dla Ciebie treść na podstawie otrzymanych wytycznych, zwiększy Twoją widoczność w sieci, a Ty będziesz mógł zająć się tym, co w prowadzeniu Twojej firmy sprawia Ci największą przyjemność.

SEO to dla Ciebie czarna magia?

Czy tego chcesz czy nie, zakładając swoją stronę internetową wkraczasz w świat marketingu internetowego. Tutaj treści muszą być zoptymalizowane, zawierać odpowiednie słowa kluczowe i być sformatowane tak, aby były przyjazne dla wyszukiwarki. Brzmi jak czarna magia? Jeżeli tak, to oznaka, że ty jesteś odpowiedzią na pytanie kto potrzebuje copywritera.

Ruch na stronie pochodzi głównie z reklam

Zatrudnienie copywritera, który regularnie będzie dostarczał dobrej jakości treści na Twoją stronę internetową, może przynieść Ci spore oszczędności. Jak to możliwe? Dzięki regularnym treściom pisanym na firmowego bloga, w których ludzie szukają porad na dany temat, generowany jest ruch organiczny. Oznacza to, że oszczędzasz na reklamach, które do tej pory musiałeś tworzyć w celu zapewnienia sobie odbiorców.

Kto potrzebuje copywritera? Dobry copywriting to sztuka

W internecie, gdzie niemal identycznych firm jest cała masa, wyróżnienie się to konieczność. To Twoja karta przetargowa, która pomoże Ci zdobyć klienta, zbudować tożsamość firmy i sprawić, że będziesz odbierany jako ekspert. Zły copywriting potrafi przynieść więcej szkód niż pożytku i z całą pewnością nie można mówić tutaj o oszczędnościach. Jeżeli więc dopiero zaczynasz swój biznes i uważasz, że zatrudnianie copywritera nie mieści się w Twoim budżecie, to przeczytaj powyższe punkty i zastanów się jeszcze raz. Z pewnością dojdziesz do wniosku, że zatrudnienie copywritera to czysty zysk.

Nie musisz zatrudniać na etat – idealne rozwiązanie na początek

Wiele firm, nawet dużych, stawia na współpracę z agencjami marketingowymi lub freelancerami. Dzięki temu nie musisz zapewniać nikomu etatu i płacić za godziny pracy. Zlecasz konkretny materiał do opracowania i płacisz jedynie za efekty czyli przygotowany artykuł, opis produktu lub przygotowane wpisy na media społecznościowe. Kto potrzebuje copywritera? Jeżeli chcesz sprawdzić czy zatrudnienie copywritera jest dla Ciebie lub potrzebujesz tylko czasowej pomocy w tworzeniu treści, skorzystaj z tej formy zatrudnienia. Z czasem z pewnością przekonasz się, że dzięki temu zyskujesz dużo więcej niż tylko dobrej jakości tekst.

Właśnie dowiedziałeś się kto potrzebuje copywritera. Przeczytaj także: Jak zostać copywriterem? 6 cech dobrego copywritera

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również:

Jak zostać copywriterem? 6 cech dobrego copywritera

Klaudia Kowalczyk — Wed, 14 Dec 2022 13:37:10 +0000

Ostatnie lata pandemii sprzyjały zmianie zawodu i poszukiwaniom zajęcia, które można byłoby wykonywać z dowolnego miejsca na świecie za pomocą komputera i połączenia internetowego. Najłatwiejszym zawodem, do którego nie potrzeba praktycznie żadnych certyfikatów czy ukończonych studiów jest np. Wirtualna Asystentka czy Copywriter. Czy to jednak oznacza, że copywriterem może być każdy? Czy to zawód, który możesz wykonywać bez przygotowania i traktować jako pracę dodatkową?

Jak zostać copywriterem? – omówione zagadnienia

Kim jest copywriter?

Jak zostać copywriterem?

Jak znaleźć pracę jako copywriter?

Skąd czerpać wiedzę na temat copywritingu?

6 cech, które powinien mieć dobry copywriter

Kim jest copywriter?

Głównym zadaniem copywritera jest tworzenie różnego rodzaju treści. Od najprostszych takich jak np. opisy produktów do sklepu internetowego czy artykuły sponsorowane przez posty na social media po artykuły blogowe czy teksty eksperckie. Copywriting to szeroka dziedzina, dlatego osoby doświadczone z góry określają, którą sferą się zajmują. Nie da się tworzyć dobrych opisów produktów i być jednocześnie specjalistą od tekstów eksperckich na tematy medyczne i techniczne. Zdecydowanie lepiej rozwijać się w jednym kierunku i stać się specjalistą w wybranej dziedzinie.

To prawda, że aby zostać copywriterem nie trzeba mieć ukończonych studiów humanistycznych czy dziennikarskich. Nie trzeba także kończyć żadnego kursu. Nie oznacza to jednak, że każdy może ot tak rozpocząć przygodę z tworzeniem treści. Niezależnie od tego czy jest to opis produktu czy wpis na stronę blogową danej marki, każdy tekst w internecie powstaje po to, aby sprzedawać – bezpośrednio lub pośrednio. Jednym zależy na tym aby przedstawić zalety swojego produktu, a innym na konwersji w postaci zapisu na newsletter czy pobranie darmowej aplikacji.

Zadaniem copywritera jest przedstawienie odbiorcom danego tematu, przekazanie im wiedzy i wytłumaczenie danego zagadnienia, ale także przekonanie do zakupy czy przestawienie zalet danego produktu czy usługi.

Dobry copywriter to także dobry obserwator. Aby tworzyć teksty, które przyciągają odbiorcę musisz być po trochu psychologiem i socjologiem. Do pisania dobrej jakości treści nie wystarczy sama technika, której można się wyuczyć, potrzebne są szerokie horyzonty, słownictwo i umiejętność przełożenia tego na tekst.

Jak zostać copywriterem?

Są dwie drogi do tego, jak zostać copywriterem. Większość osób, które mają tzw. “lekkie pióro” i chcą spróbować swoich sił w zawodzie zaczynają od tworzenia prostych treści na zlecenie, które nie wymagają od nich większych umiejętności językowych czy wiedzy eksperckiej. Wystarczy dobry research, znajomość tematu i wiedza o tym, jak odpowiednio formatować treść i zadbać o SEO. Taka osoba przez praktykę nabywa potrzebne umiejętności, zdobywa wiedzę. Po kilku miesiącach może obrać inny kierunek, dobrać nowe zlecenia, a wszystko dzięki doświadczeniu, które zdobyła przez ten czas.

Teksty eksperckie wymagają od copywritera czegoś więcej – wiedzy z zakresu danej dziedziny czy branży. Tutaj nie wystarczy dobry dobór słów kluczowych czy odpowiednie sformatowanie wypowiedzi. Potrzebna jest merytoryczna wiedza. Dlatego copywriterem można zostać także dzięki posiadaniu doświadczenia czy wiedzy w danym temacie. Wielu twórców treści np. z zakresu medycyny czy prawa to osoby, które ukończyły studia i od zawsze miały dryg do pisania. Dzięki temu wiedzą o czym piszą i wyeliminowane jest ryzyko popełniania błędów merytorycznych.

Co prawda copywriter to autor tekstów, jednak powinien mieć on także podstawową wiedzę z zakresu SEO, kampanii marketingowych, Google Ads czy pozycjonowania stron.

Jak znaleźć pracę jako copywriter?

Swoją karierę możesz poprowadzić dwoma torami: zacząć od samodzielnego poszukiwania pierwszych zleceń lub nawiązać współpracę z agencją marketingową.

Wskazywanie lepszego rozwiązania nie ma tutaj sensu. Każdy z nas jest inny, dlatego każdy powinien indywidualnie dopasować ścieżkę rozwoju do swoich potrzeb i możliwości.

Rozpoczęcie współpracy z agencją marketingową pozwala skupić się wyłącznie na tworzeniu treści. Nie musisz publikować ogłoszeń, odpowiadać na oferty, wysyłać e-mail do klientów. Wbrew pozorom to spora część pracy osób, które na co dzień prowadzą własną firmę. Tutaj całym marketingiem zajmuje się agencja. Twoim zadaniem jest jedynie tworzenie treści.

Dodatkowo współpraca z agencją daje Ci możliwość skorzystania z wiedzy eksperckiej, którą posiadają współpracownicy. Jeżeli nie masz żadnego doświadczenia, a jedynie przeczucie, że copywriting to jest coś, co lubisz robić, może być to rozwiązanie idealne dla Ciebie.

Często wraz z rozwojem masz możliwość awansowania i zdobycia wyższej pozycji w agencji, a dodatkowo zatrudnienie w ramach umowy, która daje poczucie pewności.

Praca copywritera tzw. freelancera wygląda nieco inaczej i z pewnością potrzebne są do tego nieco inne umiejętności. Tutaj spada na Ciebie cała odpowiedzialność za firmę. Do Twoich zadań należy nie tylko tworzenie treści, ale także kontakt z klientem, szukanie zleceń. Wraz z rozwojem tej branży powstały strony internetowe, które są tzw. giełdą ofert – spotykają się na nich osoby oferujące swoje usługi i zleceniodawcy jak np. Fiverr. Ułatwiają one nieco zadanie, jednak wciąż potrzebne jest sporo czasu na pracę związaną z obsługą zleceń.

Niezależnie od tego, którą z tych dróg wybierzesz musisz zacząć od tego samego kroku – stworzenia portfolio. Musisz mieć teksty, które będziesz mógł pokazać przyszłemu zleceniodawcy. Możesz zacząć od napisania kilku artykułów na wybrany przez siebie temat czy od prowadzenia bloga tematycznego. Stworzenie swojego miejsca w sieci to także świetna wizytówka. Dzięki temu dasz się odnaleźć innym i o ile będziesz umieszczać tam jakościowe teksty, to z pewnością przyciągną one odbiorców.

Obecnie zleceniodawcy coraz mniejszą uwagę przywiązują do doświadczenia, ukończonych kursów czy ilości współprac, jakie do tej pory nawiązała dana osoba. Zwracają uwagę natomiast na pasję, zajawkę i umiejętność odnalezienia się w danym temacie. Dlatego coraz częściej w odpowiedzi na ogłoszenie oczekują kilku tekstów z portfolio a nie CV ze zdjęciem.

Skąd czerpać wiedzę na temat copywritingu?

Dostęp do wiedzy w dzisiejszych czasach nie jest problemem. W sieci dostępnych jest cała masa podcastów, kursów, e-booków czy filmików video z przydatnymi radami i wskazówkami. Warto więc próbować, szkolić się i wyciągnąć z tego coś dla siebie.

Warto śledzić także social media znanych twórców, którzy już osiągnęli sukces. Często dzielą się z odbiorcami cennymi poradami, wskazówkami jak zacząć i na co warto zwracać uwagę.

Możesz także sięgnąć po książki z tej tematyki. Na rynku dostępnych jest kilka pozycji, które mogą stanowić podstawę do uporządkowania swojej wiedzy:

Joe Sugarman – The Adweek Copywriting Book

Maria Veloso – Web Copy That Sells

Gary Halbert – The Born Letters

David Ogilvy – Ogilvy on advertising

Pamiętaj jednak, że samo przeczytanie książki czy obejrzenie kolejnego filmiku nie sprawi, że będziesz copywriterem. To jedynie dawka wiedzy, a to w jaki sposób ją wykorzystasz zależy tylko od Ciebie.

6 cech, które powinien mieć dobry copywriter

Wciąż zastanawiasz się czy to praca dla Ciebie? Być może Twoje wątpliwości rozwieje poniższa lista. To cechy, które są niezbędne do tego aby utrzymać się w tym zawodzie. Dzisiejsza konkurencja na rynku jest ogromna i o tyle, o ile zostać copywriterem wcale nie jest tak ciężko, to utrzymać się i czerpać z tego zyski jest nieco gorzej. Sprawdź, czy to praca dla Ciebie.

Lekkie pióro

Umiejętność zamieniania myśli w słowa wystukiwane na klawiaturze to z pewnością jedna z cech, które pomagają podczas tworzenia treści. Jednak sama w sobie nie sprawia, że dana osoba może nazywać się dobrym copywriterem. To swojego rodzaju talent, który wymaga oszlifowania, a więc wsadzenia go w sztywne ramy technicznego pisania.

��ٱ��Դ�ść

To, czego oczekują klienci to jakość tekstów. Nie da się ich stworzyć bez przyłożenia się do danego tematu. Słabe treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, wręcz przeciwnie. Często mogą osłabić wizerunek danej firmy jako eksperta. Dlatego copywriter powinien zawsze rzetelnie podchodzić do tematu, niezależnie od tego o czym pisze.

Ciekawość świata

Bogate doświadczenia, masa przeczytanych książek czy znajomość tematów, które obecnie są na topie zdecydowanie pomaga w tworzeniu treści dobrej jakości. Umożliwia także spojrzenie na temat z zupełnie innej perspektywy i stworzenie nietypowych wątków, które zaciekawią odbiorcę.

��ǻ��Դ�ść

To tutaj można umieścić jedną z najważniejszych cech dobrego copywritera: umiejętność przeprowadzenia dobrego researchu. Podczas współpracy z klientem czy agencją otrzymujesz przeważnie temat i kilka wytycznych, to jak go poprowadzisz zależy od Ciebie.

Umiejętność wejścia w czyjeś buty

Treści, które tworzymy powstają dla kogoś. Każda marka ma, a przynajmniej powinna mieć, określoną grupę docelową. Niezależnie od tego czy jest to reklama czy tekst na bloga, copywriter powinien umieć napisać go z myślą o odbiorcy i jego potrzebach.

��𲹳ٲ�ɲԴ�ść

Copywriter musi mieć umiejętność twórczego myślenia. Pomysły na tworzenie tematów, sposobów na przedstawienie nowych treści wymagają kreatywnego podejścia.

Jak widzisz zawód copywritera to nie tylko techniczne umiejętności i nie sprowadza się jedynie do opanowania zasad pisania. To oczywiście potrzebna jego część, ale do tworzenia treści potrzebna jest także cała masa innych cech. Warto jednak próbować i szukać swojej drogi, dlatego jeżeli chcesz spróbować swoich sił w copywritingu – śmiało. Być może pisanie okaże się Twoim sposobem na sukces, a nawet jeśli nie, to dzięki temu rozszerzysz nieco wachlarz swoich umiejętności. Win win.

Przeczytaj także: 4 różnice między content marketerem a copywriterem. Kogo potrzebujesz w swojej firmie?
Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również:

4 różnice między content marketerem a copywriterem. Kogo potrzebujesz w swojej firmie?

Klaudia Kowalczyk — Sat, 05 Nov 2022 09:07:04 +0000

Na pozór dwa zupełnie różne zajęcia, które dzieli praktycznie wszystko. Jednak łączy je wspólny cel czyli dążenie konkretnej marki, firmy do rozwoju poprzez marketing internetowy. Wartościowe treści pomagają dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększają świadomość marki i pomagają w budowaniu zasięgów.

Różnice content marketerem a copywriterem – omówione zagadnienia:

Działania marketingowe – sposób na zaistnienie w sieci

Na czym polega copywriting?

Na czym polega content marketing?

Osobno, a jednak razem

4 różnice pomiędzy copywritingiem a content marketingiem

Kogo potrzebujesz w swojej firmie?

Działania marketingowe – sposób na zaistnienie w sieci

W obecnych czasach wiele biznesów funkcjonuje w internecie. Uruchomienie sklepu internetowego czy założenie własnej strony www to nic trudnego. Tym bardziej, że dostępne są gotowe narzędzia, które poprowadzą Cię praktycznie krok po kroku. Jednak samo stworzenie swojego miejsca w sieci to dopiero pierwszy krok.

Konkurencja jest ogromna i szansa na to, że klienci zaczną walić do Ciebie drzwiami i oknami bez odpowiedniej promocji, jest niestety praktycznie zerowa. Nie chodzi tutaj o produkt czy wygląd sklepu, ale o to, że dla odbiorców jesteś niewidoczny. Jednym z prostszych sposobów na to, aby ściągnąć ruch na swoją stronę jest umieszczenie odpowiednich treści w opisach produktów, opisach strony czy dołączenie sekcji blogowej, która będzie niosła jakąś wartość.

Na czym polega copywriting?

Copywriting naszpikowany jest językiem korzyści. To treści, których zadaniem jest sprzedawanie słowem. Istotą jest tutaj dotarcie do ustalonej grupy docelowej przy użyciu określonych wcześniej metod. Praca copywritera polega na tworzeniu różnego rodzaju treści, które publikowane są w internecie, ale nie tylko. Dotyczy to także treści drukowanych.

Przykładami form copywritingu są reklamy i strony sprzedażowe.

Na czym polega content marketing?

Content marketing to działania dużo szersze niż w przypadku copywritingu. Ich obszar obejmuje bardziej strategię, działania globalne dla marki czyli takie, które mają na nią wpływ długofalowy. W przypadku content marketingu chodzi bardziej o przyciągnięcie odbiorcy poprzez zaoferowanie mu wartościowych treści i powolne budowanie w nim świadomości niż złapanie na tekst sprzedażowy. Tacy klienci z czasem przekształcają się w nabywców, którzy zasilają grono klientów marki, jest to jednak działanie długoterminowe.

Osobno, a jednak razem

Content marketing jest skuteczny tylko wtedy, kiedy stosowany jest w nim dobrej jakości copywriting. Nie bez powodu oba te znaczenia często nawet w branży marketingowej używane są zamiennie, a od osób na oba stanowiska wymaga się podobnych kompetencji. Tworzenie bloga ma sens tylko wtedy, kiedy przekazujesz odbiorcom ciekawe informacje, wzbudzasz ich zainteresowanie czy sprawiasz, że zyskują oni przydatną wiedzę. Nawet najlepsza strategia nie przyniesie zakładanych rezultatów kiedy będzie okraszona kiepskiej jakości treścią.

4 różnice pomiędzy copywritingiem a content marketingiem

Cel tworzenia treści

Copywriting sprzedaje słowem. Oznacza to, że jego głównym celem jest sprzedaż. Natomiast pisanie treści nie nakłania bezpośrednio do zakupów. Nie spotkasz tam bezpośredniego języka korzyści, który ma przekonać Cię, że dany produkt jest tym, czego właśnie potrzebujesz. Raczej dostarczy Ci merytorycznej wiedzy, która rozbudzi w Tobie chęć wrócenia na daną stronę i otrzymania kolejnej porcji.

Forma tekstu

Content marketing to tworzenie treści internetowych. Natomiast copywriting nie jest ograniczony jedynie do narzędzi w sieci. Teksty te powstają także na standardowych nośnikach jak czasopisma, gazety czy billboardy.

Ramy czasowe

Copywriting ma przynosić rezultaty tu i teraz. Oznacza to, że w każdej treści znajdziesz ofertę wzywającą do kliknięcia czy promocję czasową, która będzie informowała Cię o możliwości zakupu. Nie oznacza to jednak, że w treść nie dostarczy Ci żadnych ciekawych czy wartościowych informacji. Chodzi tutaj bardziej o czas działania. Copywriting ma oddziaływać na Ciebie już, teraz, natomiast content marketing wzbudzać stopniowe zainteresowanie. Oba sposoby sprowadzają się do jednego – rozwoju marki i zwiększenia liczby klientów. Jednak każdy wykorzystuje nieco inne chwyty w drodze do osiągnięcia tego celu.

Sposoby oddziaływania na klientów

Zadaniem copywritingu jest granie na emocjach, wzbudzanie potrzeby zakupu tu i teraz. Natomiast content marketing dąży do tego samego jednak bardziej poprzez budowanie zaufania. Daje Ci informacje, edukuje i pokazuje, że możesz mu ufać. Tutaj chęć zakupu oparta jest na nieco innych wartościach. Kupujesz, bo czujesz pewną więź z marką.

Kogo potrzebujesz w swojej firmie?

Można powiedzieć, że obie te funkcje przeplatają się, wręcz żyją w symbiozie. Jedno jest nieodłączną częścią drugiego, oba dążą do tego samego celu jednak na nieco innych zasadach. Najważniejszym czynnikiem, który łączy obie te funkcje, a przynajmniej powinien, jest odbiorca docelowy. W obu przypadkach to on jest głównym bohaterem treści. Przy każdym tworzeniu należy pamiętać o tym, że to klient, a nie produkt jest najważniejszy.

Aby trafić do odbiorcy musisz najpierw określić kim on jest. Dzięki temu będziesz tworzyć dokładnie to, co do niego trafi. Odnajdziesz cechy produktu, które mogą go zainteresować i przedstawisz go w ten sposób, że odbiorca będzie czuł, że mówisz do niego. Pokaż klientom, że ich znasz, rozumiesz ich potrzeby i znasz ich pragnienia. Przełożenie produktu na ich potrzeby i wartości to sposób na sukces.

Sprawdź również nasz poprzedni wpis, w którym dokładnie podpowiadamy kiedy w firmie zachodzi potrzeba zatrudnienia copywritera.

Content marketing bez copywritingu to jak marnowanie treści

Świetny blog, na który trafiasz przypadkiem. Masa przydatnej wiedzy podana w ciekawy sposób. Liczba komentarzy, udostępnień bliska zeru. Zastanawiasz się wtedy co jest nie tak, przecież te treści są świetne. Interesujące, poruszające aktualne problemy, a do tego serwowane tak, że wiedza sama wpada i czyta się to z największą przyjemnością. To typowy przykład na dobry content marketing, któremu niestety brak copywritingu. Wystarczy kilka prostych zmian jak np. użycie słów kluczowych w nagłówkach czy zoptymalizowanie treści pod kątem SEO, aby przyciągnąć nowych odbiorców.

Działania copywritingu bez odpowiedniego zaplanowania content marketingu nie mają sensu

Copywriting daje efekt tymczasowy, chwilowy. Pewnie kiedy zastosujesz język korzyści sprawisz, że klient kupi Twój produkt czy skorzysta z Twojej usługi. Jednak będzie to działanie jednorazowe. Aby przechwycić go i sprawić, aby był wiernym odbiorcom marki potrzebny jest content marketing.

To, kogo bardziej potrzebuje dana firma, zależy także od momentu rozwoju, w którym się znajduje. Jednak idealnym rozwiązaniem jest zatrudnienie dwóch specjalistów, którzy będą ze sobą współpracowali.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: .

Copywriting – ����k8�콢��

Jak napisać skuteczne studium przypadku?

Czym jest studium przypadku?

Jaką rolę pełni studium przypadku w biznesie?

Jak napisać case study? 5 najważniejszych kroków

Studium przypadku – podsumowanie

Czym jest repurposing treści?

Repurposing treści – omówione zagadnienia

Repurposing treści – czyli właściwie co?

Recykling – ułatwienie Twoich działań marketingowych

W jaki sposób recyklingować treści?

Repurposing treści – podsumowanie

Kto potrzebuje copywritera? 6 oznak, że powinieneś zatrudnić copywritera

Kto potrzebuje copywritera? – omówione zagadnienia:

Pisać, nie zawsze znaczy to samo

Stań się widoczny

Czas to pieniądz

Masz pomysł, ale nie wiesz jak go zrealizować

SEO to dla Ciebie czarna magia?

Ruch na stronie pochodzi głównie z reklam

Kto potrzebuje copywritera? Dobry copywriting to sztuka

Nie musisz zatrudniać na etat – idealne rozwiązanie na początek

Jak zostać copywriterem? 6 cech dobrego copywritera

Jak zostać copywriterem? – omówione zagadnienia

Kim jest copywriter?

Jak zostać copywriterem?

Jak znaleźć pracę jako copywriter?

Skąd czerpać wiedzę na temat copywritingu?

6 cech, które powinien mieć dobry copywriter

Lekkie pióro

�����ٱ���Դ�ść

Ciekawość świata

�������ǻ��������Դ�ść

Umiejętność wejścia w czyjeś buty

�����𲹳ٲ�ɲԴ�ść

4 różnice między content marketerem a copywriterem. Kogo potrzebujesz w swojej firmie?

Różnice content marketerem a copywriterem – omówione zagadnienia:

Działania marketingowe – sposób na zaistnienie w sieci

Na czym polega copywriting?

Na czym polega content marketing?

Osobno, a jednak razem

4 różnice pomiędzy copywritingiem a content marketingiem

Cel tworzenia treści

Forma tekstu

Ramy czasowe

Sposoby oddziaływania na klientów

Kogo potrzebujesz w swojej firmie?

Content marketing bez copywritingu to jak marnowanie treści

Działania copywritingu bez odpowiedniego zaplanowania content marketingu nie mają sensu

Copywriting – ��k8�콢��

��ٱ��Դ�ść

��ǻ��Դ�ść

��𲹳ٲ�ɲԴ�ść