Globalny gigant walczy więc ze zjawiskiem, który w marketingu internetowym określany jest jako „thin content”. Poniżej wyjaśniamy, na czym polega oraz dlaczego wpływa negatywnie na pozycję strony internetowej w wyszukiwarce.

Thin content a SEO

1. Thin content – czyli co?
2. Dlaczego thin content jest szkodliwy?
3. Thin content a SEO – podsumowanie

Thin content – czyli co?

Wprowadzone przez Google algorytmy (zwłaszcza funkcjonujący od 2016 roku algorytm Panda) wymagają, by udostępniane w Internecie treści cechowały się jak najwyższą jakością. Co to w praktyce oznacza? Że nie tylko muszą nieść wartość dla odbiorcy (dawać mu niezbędne informacje, odpowiadać na pytania, przekonywać do zakupu, wyczerpywać temat itd.), ale również być poprawne językowo – a przy tym unikalne (czyli niepowtarzające się na innych podstronach).

Jeśli stworzone przez nas treści nie spełniają tych wymagań, zostaną przez roboty wyszukiwarki uznane właśnie za „thin content”, czyli treści słabej jakości, a zawartość naszej witryny oceniona nisko, co przełoży się na spadki pozycji w wyszukiwarce. Im z kolei niższa pozycja, tym mniejsza szansa, że użytkownik natrafi akurat na naszą stronę i zdecyduje się zakupić oferowany produkt czy usługę.

Dlaczego thin content jest szkodliwy?

Thin content prowadzi więc do tego, że Twoja witryna internetowa jest mniej widoczna w wyszukiwarce, czyli w praktyce osłabia prowadzone przez Ciebie czy zewnętrzną agencję działania z zakresu pozycjonowania (np. w obszarze optymalizacji technicznej). Dlaczego tak się dzieje? Stoi za tym kilka najważniejszych powodów, które wymieniamy poniżej.

1. Zwiększenie współczynnika odrzuceń

   Jeśli na Twojej stronie będzie zbyt dużo treści niewartościowych dla odbiorcy, możesz się spodziewać, że znacząco skróci się czas, jaki użytkownik Internetu spędza na Twojej witrynie – przez co wzrośnie współczynnik odrzuceń (wskaźnik liczący wyjścia ze strony bez interakcji). Oczywiście, nie zawsze jest tak, że wysoki współczynnik odrzuceń oznacza negatywną sytuację, ale może być wynikiem tego, że na stronie umieściliśmy thin content, który nie odpowiada na potrzeby użytkownika i prowadzi do tego, że szybko opuszcza stronę (zwłaszcza jeśli np. został przekierowany z płatnej reklamy). W konsekwencji Google może obniżyć pozycję serwisu.

2. Kanibalizacja słów kluczowych

   Jeszcze parę lat temu uważano, że im więcej słów kluczowych na stronie, tym większa szansa na to, że witryna pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania. Google jednak stawia na to, by tworzone treści były jak najbardziej unikalne, a przy tym pisane dla użytkownika, a nie dla wyszukiwarek. Jeśli zbyt często powtarzasz słowo kluczowe (zwłaszcza w formie nieodmienionej, nienaturalnej dla czytelnika), roboty stwierdzą, że treść jest niskiej jakości i obniżą pozycję w wyszukiwarce. Co więcej, jeśli zbyt często będziesz powtarzać tę samą frazę kluczową na licznych podstronach, doprowadzisz do tego, że powstaną duplikaty treści, które również są negatywnie oceniane (jako niewnoszące wartości dla użytkownika).

3. Brak linkowania zewnętrznego

   Na SEO pozytywnie wpływają również linkowania wewnętrzne (między podstronami tej samej witryny) oraz zewnętrzne (między różnymi witrynami). Na pewno byś chciał, żeby inne strony internetowe kierowały do Twojej – ale tak się nie stanie, jeśli nie zaproponujesz użytkowników odpowiednich treści, którymi chętnie będą się dzielić. Tym samym przez thin content tracisz szansę na to, by przy pomocy zaangażowania osób zewnętrznych Twoja witryna częściej pojawiała się w wynikach wyszukiwania. Możesz się również spodziewać, że użytkownik, który raz nie znalazł wystarczająco wartościowej treści na Twojej stronie internetowej, więcej się na niej nie pojawi i nie skonwertuje w oczekiwany przez Ciebie sposób.

Thin content a SEO – podsumowanie

Jeśli zależy Ci na tym, by roboty Google jak najwyżej oceniały Twoją stronę internetową i w ten sposób przenosiły ją na wyższe pozycje w wyszukiwarce, zadbaj o to, by opisy na stronie głównej, kategorii czy produktu, a także artykuły blogowe i inne treści odznaczały się jak najwyższym poziomem.

Istotne jest nie tylko to, by były w pełni merytoryczne, ale również pozbawione błędów językowych. Warto w tym zakresie skorzystać z pomocy doświadczonego copywritera pod SEO, który będzie dokładnie wiedział, co zrobić, by uniknąć thin contentu oraz kanibalizacji słów kluczowych. Podstawą będzie jednak zlecenie audytu SEO Twojej strony internetowej i uzyskanie odpowiedzi na pytanie, jakie elementy należy poprawić czy zoptymalizować w pierwszej kolejności.

Sprawdź również: Jak wybrać nazwę domeny?

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: .

Domeny premium – omówione zagadnienia:

1. Promowanie startupu – pierwsze kroki
2. Co to jest domena Premium?
3. Startup a domena Premium – czy warto?
4. Czy domena Premium gwarantuje sukces?

Promowanie startupu – pierwsze kroki

Zakładając firmę, stoi przed nami wiele wyzwań. Najważniejsze z nich to zdobycie odpowiedniego dla oferowanego produktu czy usług targetu, czyli grupy odbiorców. W dzisiejszych czasach dużą rolę w rozpowszechnieniu startupów odgrywają media społecznościowe oraz posiadanie strony internetowej. Jednak zanim ją stworzymy, musimy posiadać domenę, czyli adres strony, który będzie jak najlepiej i najprościej opisywał kwintesencję naszej działalności.

Wybór domeny wcale nie jest taki oczywisty, jak mogłoby się wydawać. Adres swojej strony możemy wybrać spośród tradycyjnych domen. Jednak w tym przypadku może być trudne uzyskanie unikalności naszej strony, a co za tym idzie jej wysokiego pozycjonowania.

Jeśli zależy nam na szybkim wypromowaniu startup-u, warto skorzystać z zakupu tzw. domeny premium.

Co to jest domena Premium?

Są to domeny zakwalifikowane przez rejestr główny dla danej końcówki, jako nazwy mające większą wartość od pozostałych rejestrowanych domen.

Często zdarza się, że są to domeny oparte na rozszerzeniach należących do tzw. nowych rozszerzeń generycznych (gTDL) np. .news, .media,. today itp., ale nie jest to regułą. Zaklasyfikowanie domeny do kategorii premium zależy w głównej mierze od unikalności nazwy oraz decyzji rejestru. W znakomitej większości domeny premium to te jednowyrazowe oraz zawierające frazy opisujące konkurencyjne branże gospodarki. Wiele nazw domen premium to krótkie jedno-, dwu i trzy literowe słowa czy charakterystyczne skróty. Jednak równie często są to imiona, nazwiska, nazwy własne czy ciekawe neologizmy.

Domeny premium możemy znaleźć na rynku wtórnym, gdzie są sprzedawane przez właścicieli. Domeny tego typu są wyjątkowo chwytliwe. Stąd też wynika ich cena. Na giełdach domen ich ceny niejednokrotnie sięgają kilkunastu tysięcy. Wynika to z faktu przyciągania wielu chętnych, a cena odzwierciedla stopień zainteresowania adresem.

Nazwy domen premium, niejednokrotnie wynikają z nowych trendów i wzrostu zainteresowania wśród ludzi daną dziedziną lub zagadnieniem. Rejestratorzy domen wychwytują tego typu zachowania w sieci, dzięki czemu potrafią wytypować adresy, które zgromadzą dużą liczbę odbiorców i będą bardziej intratne niż pozostałe.

Startup a domena Premium – czy warto?

Jak wiadomo startup to określenie stosowane w odniesieniu do przedsiębiorstw czy projektów obecnych na rynku stosunkowo krótko. Jednak są to firmy z potencjałem, które cechuje innowacyjność, ale również większe ryzyko inwestycyjne niż w przypadku tradycyjnych przedsięwzięć, a co za tym idzie możliwość większego zysku, jeżeli plany się powiodą.

Startupy wymagają od założycieli sporego własnego wkładu finansowego lub umiejętności pozyskania środków od inwestorów, którzy uwierzą w dany pomysł. Jednak bez względu na sposób zdobycia finansowania, najważniejsze jest, by jak najlepiej rozreklamować przedsięwzięcie.

Zakup domeny Premium może mieć znaczny wpływ na popularność naszego biznesu, ale nierzadko jest to spora inwestycja. Adresy z półki premium, nie należą do najtańszych, a zakup najbardziej chwytliwego dla naszej dziedziny może znacznie uszczuplić nasz portfel. Jednak jest to jedna z ważniejszych inwestycji w startup.

Jeśli zdecydujemy się na inwestycję w domenę, ruch na naszej stronie będzie wzmożony w stosunku do innych witryn. Strona będzie miała wysoką pozycję w wyszukiwarkach, a dzięki temu treści na niej zawarte trafią do większej liczby odbiorców, w tym zarówno do potencjalnych klientów, jak i kolejnych sponsorów naszego przedsiębiorstwa.

Musimy więc zastanowić się, czego oczekujemy od naszej witryny internetowej. Jeśli Internet będzie podstawowym kanałem pozyskiwania klientów, ważne jest dołożenie wszelkich starań, by nasza strona była atrakcyjna dla odbiorcy. Domena będzie pełniła funkcję wizytówki zarówno naszego przedsiębiorstwa, jak i produktu. Wybierając domenę premium, mamy gwarancję, że zainteresowanie frazą będzie spore, ale najważniejsze dla odbiorcy i tak będą treści zawarte na stronie.

Owszem decydując się na zakup domeny premium, możemy nieco przyspieszyć rozwój naszego projektu. Mimo to nadal najważniejszy będzie produkt i spełnienie oczekiwań klienta. Domena z wyższej półki zagwarantuje większą ilość odbiorców zainteresowanych tematem, trafiających na stronę naszej marki, co niewątpliwie może pomóc rozkwitnąć startupowi.

Umieszczenie strony na domenie premium wpłynie pozytywnie na SEO. Nasza strona z pewnością będzie w czołówce wyszukiwań. Zważając na fakt, że domeny premium to domeny z pewnym stażem i historią, nie będą one odczytywane przez boty jako spamujące, a ich pozycja w wyszukiwarce będzie stabilna. Dzięki temu ruch wokół witryny będzie obfitował w stałych odbiorców.

Czy domena Premium gwarantuje sukces?

Bez wątpienia startup w głównej mierze potrzebuje rozgłosu. Ze względu na innowacyjność projektów, a często kompletnie pionierskie podejście do tematu, niezbędne jest trafienie do jak największej liczby odbiorców.

Nie można jednoznacznie stwierdzić, że inwestycja w domeny premium zagwarantuje sukces przedsięwzięcia. Może być ona użytecznym narzędziem, które ułatwi proces dążenia do sukcesu startupu, ale jest wiele czynników, wpływających na powodzenie danego przedsięwzięcia.

Domena premium jest na pewno dużą inwestycją dla początkującej firmy, ale może okazać się dobrym krokiem dla rozwoju przedsięwzięcia.

Nie można jednak założyć, że jeśli kupimy drogą domenę o wysokiej pozycji w wyszukiwarce, startup odniesie sukces. Wybór domeny jest czubkiem góry lodowej, a składowych powodzenia biznesu jest mnóstwo.

Jednakże, jeśli nasz budżet na to pozwala, jest to dobry krok w kierunku sukcesu. Musimy jednak skupić się, na jakości umieszczanych na stronie treści tak, by należycie wykorzystać wyjątkowość naszej domeny. Im bardziej wartościowe treści będą widnieć na naszej stronie, tym więcej interakcji wywołamy, a odniesienia do naszej witryny będą linkowane na innych, wartościowych dla botów stronach. Ten proces spowoduje wzrost pozycji naszej domeny w wyszukiwarkach, a co za tym idzie wzrost popularności naszej firmy.

Marketing w Internecie jest dziś nieodłączną częścią niemalże każdej branży. Jednakże nie jest to prosta sprawa, by właściwie wypromować swoją markę. Domeny premium, choć kosztowne, na pewno pomogą w uzyskaniu wysokich statystyk wyszukiwania naszej strony.

Mimo zalet płynących z posiadania domeny premium, nic nie zrobi się samo. Nawet jeśli zdecydujemy się na inwestycję w domenę, warto zlecić marketing internetowy specjalistom, którzy profesjonalnie poprowadzą promocję naszego przedsiębiorstwa w Internecie, zbliżając nas do osiągnięcia upragnionego sukcesu.

Sprawdź również: Jak wybrać nazwę domeny?

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: .

Nazwa domeny – omówione zagadnienia:

1. Wybór rozszerzenia domeny
2. Im prościej, tym lepiej
3. Długość ma znaczenie
4. Nazwa powinna definiować nasz biznes
5. Czego nie robić przy wyborze nazwy domeny?
6. Sprawdź dostępność domeny

Wybór rozszerzenia domeny

Wybierając adres strony internetowej, warto przeanalizować każdy aspekt. Ważna jest nie tylko nazwa, ale także rozszerzenie. Znakomita większość stron korzysta z rozszerzenia globalnego .com, jego zaletą jest m.in. skrót umieszczony na klawiaturze w przeglądarkach mobilnych, co sprawia, że jest ono intuicyjne dla użytkowników urządzeń mobilnych. Jeśli wybierzemy inne rozszerzenie naszej strony, może zdarzyć się, że odbiorca, szukając naszej firmy, intuicyjnie poprzez użycie łatwo dostępnego .com, zobaczy stronę konkurencji.

Jednak w przypadku wyboru rozszerzenia warto kierować się również profilem naszej firmy. W zależności od zasięgu terytorialnego naszych usług możemy wybrać rozszerzenia krajowe lub lokalne. Podobnie jest w przypadku chęci podkreślenia specyfiki naszego przedsięwzięcia, w tym przypadku możemy wybrać tzw. rozszerzenie spersonalizowane, które jasno określa branżę naszego biznesu np. .travel, .sport itd.

Im prościej, tym lepiej

Jeśli zdecydowaliśmy już jaki typ rozszerzenia będzie odpowiedni dla naszej witryny, czas zająć się wyborem nazwy. Biorąc pod uwagę zdolność percepcji przeciętnego człowieka, najlepiej zdecydować się na prostą nazwę, która będzie łatwa do zapamiętania i intuicyjna dla odbiorcy. Używanie w nazwie domeny skomplikowanych fraz utrudni ludziom dotarcie do naszej oferty.

Pamiętajmy, aby nazwa domeny była łatwa do wymówienia i zapisania. Trudna nazwa będzie generowała wiele potencjalnych błędów w pisowni, przez co nasi klienci będą mieli trudności w odnalezieniu naszej witryny.

Długość ma znaczenie

Im krótsza nazwa domeny, tym lepiej. Według dostępnych statystyk internauci bez problemu odnajdą naszą witrynę, jeśli jej nazwa będzie składać się z mniej niż 12 znaków. Zaleca się, by nazwa domeny nie zawierała cyfr i myślników oraz znaków specjalnych jak np. @ czy &. Dlaczego akurat 12 znaków? Z opinii specjalistów wynika, że nazwy przekraczające tę ilość składają się z około 3 sylab, co powoduje, że słowo jest trudniejsze do wypowiedzenia, a co za tym idzie również do zapamiętania. Co więcej, im mniej znaków tym szybciej wpiszemy ją w wyszukiwarce na smartfonie. Jednak maksymalna dopuszczalna ilość znaków w nazwie domeny to 63, ale zdecydowanie najlepszym wyborem będzie zmieszczenie się w limicie 12, ponieważ wpłynie to pozytywnie również na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.

Nazwa domeny powinna definiować nasz biznes

Strona internetowa to współczesna wizytówka. Dlatego ważne jest, by jej nazwa domeny odzwierciedlała charakter naszej firmy, branżę czy profil treści na niej zawartych. Ciekawym sposobem na wyróżnienie marki jest użycie chwytliwego sloganu, którego skrót np. składający się z jego pierwszych liter posłuży za nazwę naszej strony. W ten sposób wyróżnimy się na tle konkurencji, która może zaproponować klientowi te same produkty lub usługi, ale to nasz slogan utknie w jego głowie. Spowoduje to, że odbiorca, myśląc np. o obuwiu, jako pierwszy przypomni sobie nasz slogan, a następnie dotrze do naszego e-sklepu lub witryny.

Ponadto często stosowane są po prostu nazwa marki czy produktu. Budowanie nowej marki nie jest łatwe i często pochłania wiele czasu, jednak włączenie do adresu witryny unikalnej nazwy może pomóc w rozpowszechnieniu produktu. Ważne jest, by nazwa naszej marki była unikalna oraz nie zawierała istniejących już znaków towarowych. Jeśli nasza marka będzie dobrze kojarzyła się w świecie offline, warto posługiwać się tym samym Brandem w nazwie domeny.

Ważne jest, aby nazwa domeny była taka sama lub bardzo zbliżona do nazwy witryny. Odbiorca mógłby czuć się zdezorientowany po wpisaniu adresu i przekierowaniu na stronę o kompletnie innej nazwie niż nasza domena.

Czego nie robić przy wyborze nazwy domeny?

Wybierając nazwę domeny, należy zwrócić szczególną uwagę na to, by jej niepotrzebnie nie komplikować. Zatem nie używajmy myślników oraz znaków specjalnych. Dla użytkownika są one problematyczne we wpisywaniu. Dodatkowo poprzez ich zastosowanie w nazwie nasza strona, a co za tym idzie również firma, może być odbierana jako niewiarygodna.

Nie wybierajmy jako nazwy słów, które można zapisać na kilka sposobów. Zawiłości w pisowni będą generować niepotrzebne błędy internautów podczas wyszukiwania, przez co liczba interakcji będzie mniejsza.

Ponadto, jeśli nie chcemy narazić naszej strony na podejrzliwość botów pozycjonujących strony w wyszukiwarkach, unikajmy błędów w nazwie domeny oraz używania nazw istniejących już marek czy znaków towarowych.

W przeciwnym razie nasza domena może zostać zawieszona, a fakt użycia danych zastrzeżonych może zostać zgłoszony do odpowiednich organów.

Sprawdź dostępność domeny

Nawet jeśli znaleźliśmy idealną nazwę dla naszej domeny, najważniejsze jest, aby nie była ona zajęta. Dlatego musimy sprawdzić dostępność interesującego nas adresu. Może zdarzyć się, że domena jest dostępna, ale w przeszłości była już używana. W tym przypadku należy sprawdzić jej historię, bo warianty są dwa: albo historia będzie dobra, albo zła.

Jeśli poprzedni właściciel dbał o domenę, treści na stronie były wartościowe i – co więcej – pokrywające się z profilem naszej działalności, możemy na tym skorzystać. Dzieje się tak dlatego, że domena mogła mieć wiele zakotwiczeń i linków zwrotnych, wpływających na SEO. Jeśli odnośniki do strony wciąż istnieją, a linkujące witryny są wartościowe i powiązane z naszą działalnością, ruch na stronie będzie większy niż w przypadku kupna nowej domeny.

W przeciwnym razie, jeśli domena w przeszłości była uznawana za spamującą, lepiej poszukać innej, ponieważ ze względu na nieciekawą historię, pozycja naszej strony nie będzie zbyt da dobra.

Wybór nazwy domeny internetowej jest obecnie jedną z ważniejszych decyzji marketingowych dotyczących naszego biznesu. Należy pamiętać o spójności marki w rzeczywistościach offline i online. Budowanie marki musi odbywać się dwutorowo, aby zagwarantować sukces przedsięwzięcia.

Naszym celem jest pozyskać klienta, który ma bez problemu trafić na naszą stronę i zainteresować się ofertą naszej firmy. Nie przesadzajmy, więc z pomysłowością i nie stosujmy jako nazwy domeny skomplikowanych frazesów, naszpikowanych znakami specjalnymi. Nie zmuszajmy odbiorcy do zapamiętywania skomplikowanych wyrażeń, bo narazimy się jedynie na utratę potencjalnego klienta. Pamiętajmy też, że wybór idealnej nazwy nie zdecyduje o tym, czy strona będzie atrakcyjna – najważniejsze są treści, jakie będą na niej zamieszczane, ich wartość i jakość, którą będą doceniać użytkownicy.

Jeśli zastanawiasz się nad nazwa domeny to sprawdź nasz wpis na temat domen premium.

Jeśli podobają Ci się treści, które tworzymy, sprawdź również: .